2025년 최고의 SEO 전략

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요약

이 영상은 빠르게 변화하는 SEO 환경에서 성공하기 위한 새로운 전략들을 소개합니다. 전통적인 콘텐츠 제작과 백링크 구축 방식이 더 이상 충분하지 않음을 강조하며, AI 도구와 검색 엔진의 등장에 따른 전략 변화의 필요성을 설명합니다. 특히, Generative Engine Optimization(Geo 최적화)과 상단 및 하단 퍼널 전략의 이중 구성이 앞으로의 SEO 성공에 결정적인 역할을 할 것임을 전달합니다. 또한, E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰) 요소와 음성 검색 등 앞으로의 검색 트렌드에 대비하는 방법을 제시합니다.

주요 키워드

SEO AI 검색 Generative Engine Optimization Geo 최적화 상단 퍼널 하단 퍼널 E-A-T 콘텐츠 마케팅 음성 검색 디지털 PR

하이라이트

⚡ SEO 시장은 급격하게 변화하고 있으며, 기존의 단순 콘텐츠 제작과 백링크 전략으로는 충분치 않음을 경고합니다.
🔑 AI 도구, 특히 ChatGPT와 Google의 AI 개요가 등장하면서, 'Generative Engine Optimization (Geo 최적화)'의 중요성이 부각됩니다.
🌟 SEO 전략은 상단 퍼널(정보 제공)과 하단 퍼널(구매 유도)로 나누어 각 단계별로 맞춤 전략을 수립해야 함을 강조합니다.
📌 웹사이트가 AI 검색 결과에 노출되려면 일반 검색 순위와 함께 E-A-T 요소(경험, 전문성, 권위, 신뢰)를 강화해야 한다고 설명합니다.
🚀 음성 검색 및 시각 검색과 같은 새로운 검색 방식도 무시할 수 없으며, 미래 SEO 전략에 반드시 고려되어야 함을 시사합니다.

용어 설명

Generative Engine Optimization (Geo 최적화)

AI 도구와 검색 엔진, 예를 들어 ChatGPT나 Google AI 개요와 같은 플랫폼에서 추천받기 위해 웹사이트를 최적화하는 새로운 SEO 기법을 의미합니다.

상단 퍼널 & 하단 퍼널 전략

사용자 여정의 초기 정보 검색 단계(상단 퍼널)와 실제 구매 의사 단계(하단 퍼널)로 나누어, 각 단계에 맞는 SEO 전략을 구분하여 실행하는 방법입니다.

E-A-T

Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trust(신뢰)를 의미하며, 웹사이트와 콘텐츠의 신뢰성을 평가하는 중요한 요소입니다.

영상은 SEO 시장의 급격한 변화와 기존 전략의 한계를 강조합니다. 새로운 접근 방식의 필요성을 소개합니다.

[00:00] SEO가 빠르게 변화하는 새로운 시대가 시작되었으며, 단순히 좋은 콘텐츠 작성과 백링크 구축만으로는 더 이상 효과를 보기 어려워졌습니다.

[00:15] SEO 전략에서 고려해야 할 두 가지 큰 변화: 첫째, 구글 외에도 ChatGPT, Perplexity 등 다양한 검색 도구의 등장

[00:52] 두 번째 변화는 퍼널 상단과 하단을 구분한 이원화된 SEO 전략의 필요성이 대두되었습니다.

AI 도구가 기존 검색 결과를 대체하며, Geo 최적화가 앞으로의 SEO 전략 핵심이 됨을 설명합니다. AI 추천에 맞춘 최적화 기법을 소개합니다.

[01:11] 생성형 엔진 최적화(GEO)가 향후 SEO 전략의 핵심이 될 것이며, 이는 2006년 이후 가장 큰 검색 환경의 변화를 의미합니다.

[01:35] GEO는 AI 개요와 일반 검색 결과에서 모두 좋은 순위를 확보하는 것이 중요하며, 이를 위해서는 기존과는 다른 최적화 기술이 필요합니다.

[02:17] 2024년 말까지 10억 명 이상이 구글 AI 개요를 사용할 것으로 예상되어, 지금 GEO를 구현하면 경쟁 우위를 선점할 수 있습니다.

웹 검색 순위가 AI 개요에 미치는 영향을 다룹니다. 웹사이트가 AI 결과에 노출되기 위한 기본 SEO 요소들을 설명합니다.

[02:47] 구글의 AI 개요는 일반 검색 결과를 기반으로 하며, 일반 검색 결과에 포함되어야 AI 개요에도 노출될 수 있습니다.

[03:10] AI 개요와 생성형 검색은 사용자들이 더 구체적이고 상세한 검색어를 사용하도록 유도하므로, 구체적인 콘텐츠 제작이 중요합니다.

[03:45] 일반 검색에서 순위를 얻기 위해서는 좋은 콘텐츠 작성, 링크 구축, 사용자 친화적인 웹사이트 구축 등 SEO 작업이 필요합니다.

[04:19] 생성형 엔진 최적화를 위해서는 콘텐츠가 AI 도구의 답변 구조와 일치해야 하며, 간단한 답변 후 상세 설명을 제공해야 합니다.

[04:58] AI 도구들은 실제 경험을 보여주는 웹사이트에 우선순위를 부여하며, 추천 시스템에는 추가적인 요소들이 있습니다.

[05:16] AI 검색 도구인 Perplexity를 활용한 검색 결과 분석에서 The Ordinary가 상위 순위에 올랐음을 확인했습니다.

[05:38] Perplexity는 다단계 검색을 통해 여러 웹사이트의 정보를 종합하여 결과를 제공하며, 이는 향후 SEO 작업의 주요 방향이 될 것입니다.

[06:10] 브랜드의 일관된 메시지와 포지셔닝이 생성형 AI 시대에 더욱 중요해질 것이며, 디지털 PR과 콘텐츠 마케팅이 핵심이 될 것입니다.

[06:35] '중간 규모 기업을 위한 최고의 비즈니스 은행' 검색 결과에서 제3자 사이트들이 주요 순위를 차지하고 있어, 이들 사이트에서의 브랜드 노출이 중요해졌습니다.

[07:30] 앞으로의 SEO 전략에는 반드시 생성형 엔진 최적화가 포함되어야 하며, 이는 이미 검색의 현재가 되었습니다.

[07:51] 새로운 검색 환경에서는 기존의 퍼널 기반 SEO 접근 방식이 변화해야 함을 인식해야 합니다.

[08:07] 퍼널의 각 단계별 트래픽 유입에 대한 설명. 상단 퍼널에서는 문제 인식 단계의 사용자들이 정보를 탐색하고, 점차 해결책을 찾아가는 과정을 거침.

[08:35] AI의 발전으로 인한 검색 행동의 변화. 초기 정보 탐색이 AI 내에서 이루어지면서, 은행 계좌 정보 검색 등이 웹사이트 방문 없이도 가능해짐.

[09:14] SEO 전략의 이원화 설명. 퍼널 상단/중단에서는 AI 추천 확보에 집중하고, 하단에서는 실제 구매 전환을 위한 웹사이트 트래픽 확보에 주력.

사용자 여정의 정보 탐색 단계와 구매 전환 단계에 따른 SEO 전략 분리를 강조합니다. 각 퍼널에 맞춘 맞춤 전략을 소개합니다.

[10:00] AI로 인한 고객 행동 변화와 그 영향. 웹사이트 방문 대신 AI와의 대화를 통한 정보 탐색이 늘어나는 추세와 이에 대한 마케터들의 인식 부족 지적.

[10:24] 웹사이트 콘텐츠의 지속적 중요성과 구글의 EAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰) 원칙 강조. AI보다 더 가치 있는 콘텐츠 제작의 필요성.

[10:55] Google과 AI 검색엔진이 웹사이트 순위 결정시 전문성, 권위, 신뢰성을 중요하게 고려한다는 설명

경험, 전문성, 권위, 신뢰를 강화하여 웹사이트의 신뢰도를 높이는 E-A-T 요소 활용 방법을 설명합니다. 건강 및 금융 분야 예시를 통해 이를 강조합니다.

[11:23] 웹사이트에서 전문성을 보여주는 방법으로 저자 프로필, 자격증, 업데이트 정보 등을 활용하는 예시 설명

[12:14] 자격증이 없는 분야에서의 전문성 입증 방법으로 실제 경험과 직접 제작한 콘텐츠를 활용하는 사례 소개

[12:53] 웹사이트 전반에 걸쳐 전문성, 권위, 신뢰성을 보여주는 다양한 요소들의 적용 방법과 중요성 강조

[13:30] 사이트에 검색 엔진이 원하는 시그널을 포함시켜 사용자들에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것의 중요성을 설명합니다.

[13:40] 세계적인 대형 에이전시들을 제치고 Ron과 함께 글로벌 검색 부문에서 최고의 미국 SEO 캠페인 상을 수상한 성과를 공유합니다.

[13:51] AI 검색 결과의 한정된 링크로 인해 기업들의 가시성 확보를 위한 더 많은 노력이 필요함을 설명합니다.

[14:00] 고객사와 함께 진행한 설문조사와 노인 복지 증진을 위한 실제 캠페인 사례를 통해 브랜드 가시성과 신뢰도를 높이는 방법을 소개합니다.

[14:27] 경쟁사와 차별화된 브랜드 가시성 확보 전략의 중요성을 강조하고, 이를 통해 검색 엔진의 추천 가능성을 높일 수 있음을 설명합니다.

음성 검색과 시각 검색의 현재 위치와 미래 SEO 전략에서의 역할을 예측합니다. SEO 변화의 최종 마무리와 채널 구독 권유로 마무리합니다.

[14:44] 음성 검색의 현재와 미래에 대해 분석하며, 여전히 시각적 검색이 정보 수집의 주된 방법임을 설명합니다.

[00:00] SEO가 빠르게 변화하고 있고

[00:02] 우리는 새로운 시대의 시작점에 있습니다.

[00:04] 좋은 콘텐츠를 작성하고

[00:06] 예전처럼 질 낮은 백링크를 만드는 것만으로는

[00:08] 더 이상 원하는 결과를

[00:10] 얻을 수 없다는 것을 알게 될 것입니다.

[00:12] 앞으로 12개월 동안

[00:14] SEO 전략을 세울 때

[00:15] 두 가지 큰 주제를 고려해야 합니다.

[00:18] 과거의 SEO는 곧 구글을 의미했습니다.

[00:21] 사람들은 구글에서만 검색했기 때문에

[00:24] SEO 전략을 세울 때

[00:26] 구글만 생각하면 됐습니다.

[00:28] 하지만 이제 처음으로

[00:30] ChatGPT와 Perplexity 같은 도구들이

[00:32] 실질적인 검색 경쟁을 하고 있어서

[00:34] SEO 전략도 이에 맞춰

[00:37] 적응해야 합니다.

[00:38] 이 영상에서 설명하듯이

[00:40] 여러분의 비즈니스와 제품, 서비스가

[00:41] 사람들이 검색하는 모든 곳에서

[00:44] 발견되어야 하기 때문입니다.

[00:46] 점점 더 AI 도구들이 중요해지고 있고

[00:48] 구글의 AI 개요도 포함됩니다.

[00:50] 잠시 후에 자세히 설명하겠지만

[00:52] 두 번째로 고려할 점은

[00:53] 이전에는 하나의 SEO 전략만 있었다면

[00:56] 이제는 우리 고객들을 위해

[00:59] 두 가지 SEO 전략을 구축하고 있습니다.

[01:01] 퍼널 상단용과 하단용으로 나누어

[01:03] 퍼널 트래픽을 관리하고 있죠.

[01:06] 이에 대해서도

[01:07] 오늘 자세히 설명하겠습니다.

[01:09] 앞으로 몇 년간 지배할

[01:11] SEO 전략이 있다면 바로 GEO

[01:14] 즉, 생성형 엔진 최적화입니다.

[01:16] 제가 2006년경에 처음으로

[01:19] 구글 광고 캠페인을 시작한 이후로

[01:22] 검색에서 가장 큰 변화입니다.

[01:25] 생성형 엔진 최적화는

[01:27] 여러분의 비즈니스를 새로운

[01:29] 생성형 AI 도구에서 추천받고

[01:32] 노출시키는데 필요한 기술을 설명하는

[01:35] 새로운 용어입니다. 예를 들어

[01:37] 구글에서 '생성형 엔진

[01:39] 최적화 서비스'를 검색하면

[01:41] 일반 웹 검색 결과가 있지만

[01:43] AI 개요에 의해 아래로 밀려나있고

[01:45] 여기에 노출되기 위한 기술은

[01:47] 미묘하게 다릅니다.

[01:50] 일반 검색 결과에 노출되는 것과

[01:52] 예를 들어, Explosion은

[01:53] 일반 검색결과에서는 3위지만

[01:56] AI 개요에서는

[01:58] 1위와 3위를 차지하고 있습니다.

[02:01] 하지만 GEO는 구글의 AI 개요에만 국한되지 않고

[02:04] ChatGPT 같은 도구들도 포함됩니다.

[02:07] 예를 들어 '어떤 회사가 생성형

[02:09] 엔진을 운영하는데 도움을 줄 수 있나요?'라고

[02:10] 물어보면 ChatGPT가

[02:13] 특정 에이전시를 기꺼이 추천해줍니다.

[02:17] 2024년 말까지 10억 명 이상이

[02:19] 구글의 AI 개요를 사용할 것으로 예상되는데

[02:22] 지금 GEO를 배우고 구현하면

[02:25] 경쟁사들보다

[02:27] 선점 효과를 얻을 수 있습니다.

[02:30] 그럼 실제로 GEO를 어떻게 할까요?

[02:31] 자세한 설명 영상이 있지만

[02:33] 간단히 개요를 말씀드리면

[02:35] 대부분의 이런 도구들은

[02:37] 결과를 만들기 위해 백그라운드에서

[02:39] 웹 검색을 사용하므로

[02:41] 먼저 해야 할 일은

[02:43] 웹 검색에서 순위를 확보하는 것입니다.

[02:45] 특히 구글의 경우 매우 중요합니다.

[02:47] 구글의 AI 개요에서는

[02:49] 일반 검색 결과를 활용하기 때문에

[02:52] 여러분은 반드시 이러한 검색 결과에

[02:54] 포함되어야 AI 개요에도 노출될 수 있습니다

[02:56] 예를 들어, 여기 우리가 소유한

[02:58] 회사 중 하나의 웹사이트가 있는데

[03:00] 구글 상단에 주요 발췌문으로 표시되어 있고

[03:02] 이러한 노출 덕분에 AI 개요에도

[03:04] 등장할 자격을 얻게 되었죠

[03:07] 여기서 한 가지 부차적인 점이 있는데

[03:08] 이는 좀 깊이 들어갈 수 있지만, AI 개요와

[03:10] 다른 생성형 검색들은

[03:13] 사용자들이 더 구체적이고 롱테일의

[03:15] 검색어를 사용하도록 유도합니다

[03:17] 따라서 더 구체적인 콘텐츠를

[03:19] 제작한다면 이러한 검색에서 순위에 오를

[03:21] 좋은 기회를 얻을 수 있으며, AI 도구들이

[03:23] 해당 주제에 대해 하위 검색을 수행할 때

[03:26] 정보를 제공할 수 있습니다

[03:28] 물론 이것이 일반 검색에서 잘 순위가 매겨진다고

[03:30] 반드시 생성형 엔진에서도

[03:31] 순위가 잘 매겨진다는 것을

[03:33] 의미하지는 않습니다

[03:35] 전혀 그렇지 않죠. 여기에는

[03:37] 특별히 해야 할 일들이 있지만

[03:39] 일반적으로 순위가 좋다면

[03:41] 이러한 AI 결과에 표시될

[03:43] 가능성이 더 높아집니다

[03:45] 그렇다면 일반 검색에서 순위를 얻으려면 어떻게 해야 할까요?

[03:47] SEO를 해야 합니다. 좋은 콘텐츠를 작성하고

[03:50] 링크를 구축하고 웹사이트를

[03:52] 매우 사용하기 쉽게 만들고 인터넷 전반에

[03:54] 노출되도록 해야 합니다

[03:55] 참고로 우리 팀 중 하나가

[03:57] 일반 검색과 AI 개요에서

[03:58] 순위를 얻는 방법을 정확히 보여드리길 원하신다면

[04:00] exposure ninja에서 제공하는

[04:02] 무료 웹사이트 및 마케팅 리뷰를

[04:04] 요청하실 수 있습니다. exposure

[04:06] ninja.com/review에 방문하시면

[04:08] 이것을 정확히 어떻게 하는지 보여주는

[04:10] 영상과 기타 여러 가지를

[04:11] 귀하의 웹사이트에 맞춰 제공해 드립니다

[04:13] 모든 사람이 자격이 되는 것은 아니라서

[04:15] 신청을 하셔야 하는데, exposure

[04:17] ninja.com/review에서 하실 수 있습니다

[04:19] 생성형 엔진을 위해 최적화해야 하는

[04:21] 주요 방법 중 하나는 발행하는 콘텐츠가

[04:23] 이러한 AI 도구들이 제공하는

[04:25] 답변과 일치하도록 하는 것입니다

[04:27] 예를 들어, 여기서 우리는

[04:30] 이 답변의 구조가

[04:31] 기본적으로 질문에 매우 간단히 답하고

[04:33] 그 다음 고려해야 할 사항들을

[04:36] 언급하는 것을 볼 수 있습니다

[04:37] 따라서 이런 종류의 검색에서

[04:39] AI 개요에 순위를 매기려고 한다면

[04:42] 기본적으로 이를 모방하면 됩니다

[04:44] 콘텐츠 시작 부분에

[04:45] 간결한 답변을 제공하고

[04:47] 그런 다음 이러한 주제들에 대해

[04:48] 더 자세히 설명하면 됩니다

[04:51] 그러면 구글이 AI 개요의 정보를

[04:52] 확인하기 위해 웹사이트를 찾을 때

[04:54] '아 그래, 이거 정확히 일치하네, 좋아'라고

[04:56] 생각하게 됩니다. 이제 우리는

[04:58] 이러한 AI 도구들이

[05:01] 실제 경험을 보여주는 웹사이트에

[05:03] 우선순위를 주는 것을 보고 있습니다

[05:06] 논의하는 주제에 대한 직접적인 경험이죠

[05:07] 이에 대해서는 나중에 다시

[05:08] 살펴보도록 하겠습니다. AI 도구들의

[05:10] 추천을 받는 데는 실제로 두 번째

[05:12] 측면이 있습니다. 이제 perplexity에서

[05:14] 검색을 한번 살펴보겠습니다

[05:16] 또 다른 AI 검색 도구이자

[05:17] 정말 강력한 도구인데요.

[05:19] 여기서 '가장 좋은 저렴한 스킨케어 브랜드는 무엇인가'

[05:20] 라고 검색해보았습니다.

[05:23] 그러자 perplexity가 여러 답변을 제시했는데

[05:25] 우리 Exposure Ninja 고객사인 The Ordinary가

[05:27] 1위로 순위가 매겨진 것을 보니 매우 기쁩니다.

[05:29] Perplexity는 사실 다단계 검색을

[05:32] 기반으로 작동하며

[05:34] 여러 검색 결과들을 하나로

[05:36] 결합하여 결과를 보여줍니다.

[05:38] 이 확장 가능한 아코디언을 클릭하면

[05:40] 어떤 기본 검색이 실행되었는지

[05:42] 볼 수 있고, 또한 이 답변을 만들기 위해

[05:44] 방문한 웹사이트들도 확인할 수 있습니다.

[05:46] 앞으로 몇 년간 대부분의 브랜드들이

[05:49] 수행할 SEO 작업의 대부분이

[05:52] 바로 이런 형태가 될 것 같습니다.

[05:54] 검색을 실행하고 어떤 웹사이트들이

[05:57] 이러한 유형의 검색에서 순위에 오르는지 파악하고

[05:59] 여러분의 브랜드나 제품, 서비스가

[06:01] 이러한 웹사이트에서 눈에 띄게

[06:04] 소개되도록 하는 것이 중요합니다.

[06:06] 또한 콘텐츠가 전달하는 메시지가

[06:08] 브랜드에 대해 일관되고 응집력 있게

[06:10] 브랜드의 포지셔닝과 일치하도록 하는 것이

[06:11] 생성형 AI 시대의 핵심이 될 것입니다.

[06:14] 이러한 디지털 PR과 콘텐츠 마케팅을 통해

[06:17] 비즈니스를 널리 알릴 수 있다면

[06:19] AI 도구들이 여러분의 비즈니스를

[06:22] 추천할 가능성이 높아질 것입니다.

[06:24] 설령 그 추천이 여러분의 웹사이트에서

[06:26] 직접 나오지 않더라도 말이죠.

[06:29] 다시 구글로 돌아가서,

[06:31] '중간 규모 기업을 위한 최고의 비즈니스 은행'

[06:33] 이라고 검색해보았습니다. 이는

[06:35] 순위에 오르면 엄청난 수익을 가져다주는

[06:37] 키워드인데요, featured된 웹사이트들을

[06:39] 보면 재미있는 점이 있습니다.

[06:42] 이들 중 어느 것도 은행 웹사이트가 아니라

[06:44] 모두 제3자 사이트라는 점입니다.

[06:46] 만약 제가 은행이라면, 이 각각의 사이트에

[06:49] 접근해서 우리 비즈니스가

[06:52] 소개되도록 할 것이고

[06:54] 소개될 때는 우리가 원하는 내용이

[06:56] 다뤄지도록 할 것입니다.

[06:58] 부가적으로 말씀드리면, 구글이 각 은행들의

[07:00] 차별점을 파악하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

[07:02] 이 예시를 보세요.

[07:05] Metro 은행의 장점은

[07:06] 잔액이 6,000파운드만 유지되면

[07:08] 월 수수료가 없다는 것이라고 합니다.

[07:10] 와우, 정말 대단하네요. 이런 식이라면

[07:12] 앞으로 SEO에서 브랜딩과

[07:17] 포지셔닝이 더욱 중요해질 것입니다.

[07:19] 제품과 서비스에 대해 더 명확한 메시지와

[07:21] 경쟁력 있는 차별점이 필요하기 때문입니다.

[07:24] '월 수수료가 없다'는 식의 메시지로는

[07:27] 충분하지 않습니다. 따라서 앞으로 12개월 동안의

[07:30] SEO 전략에 생성형 엔진 최적화가

[07:33] 포함되지 않는다면 부족한 전략이 될 것입니다.

[07:35] 우리는 1년 넘게 AI 개요에 대해

[07:37] 이야기해왔고, 이제 이것은 검색의

[07:39] 미래가 아닌 현재입니다.

[07:41] 이러한 혁신의 부작용 중 하나는

[07:44] 여러분이 훌륭한 SEO 작업을 하고 있더라도

[07:47] 실제로 유기적 트래픽이

[07:49] 감소할 수 있다는 점입니다. 그 이유는

[07:51] 이전에 SEO 전략을 세울 때

[07:53] 퍼널의 상단, 중단, 하단을 고려했고

[07:56] 각 단계에서 어떻게 트래픽을

[07:58] 유도할지 생각했었는데

[08:01] 이제는 접근 방식이

[08:03] 달라져야 하기 때문입니다.

[08:07] 예를 들어 우리 웹사이트의

[08:09] 퍼널 상단 트래픽은

[08:11] 질문을 하는 사람들일 것입니다.

[08:13] 아직 문제가 있다는 것만 알고

[08:16] 여러분의 비즈니스나 제품, 서비스가

[08:18] 해결책이라는 것을 모르는 상태죠.

[08:20] 해결책이 존재한다는 것조차 모를 수 있지만

[08:22] 여러 웹사이트를 클릭하면서

[08:24] 주제에 대해 알아가기 시작하고

[08:26] 점차 다양한 해결책을 파악하게 됩니다.

[08:28] 결국 퍼널 하단에 도달하게 되는데

[08:30] 이는 구매할 준비가 된 시점이며

[08:31] 이때 그들은

[08:33] 특정 제품이나 브랜드를

[08:35] 검색하기 시작합니다. 하지만 AI 개요와

[08:37] AI가 전반적으로 발전하면서

[08:40] 퍼널 상단의 리서치 단계는

[08:42] AI 내에서 이루어질 수 있습니다.

[08:45] 비즈니스 뱅킹 예시로 돌아가보면

[08:47] 은행 계좌의 일반적인 특징을 파악하는데

[08:49] 다른 웹사이트를 방문할 필요가 없습니다.

[08:51] 이전에는 HSBC 웹사이트에서

[08:53] 계좌에 대해 알아보고

[08:55] 메트로 뱅크나

[08:57] 코퍼레이티브 뱅크로 가서

[08:59] 이러한 정보를 찾아봤을 것입니다.

[09:01] 제3자 사이트에서

[09:02] 정보를 얻었을 수도 있죠. 하지만 이제는

[09:05] 검색 결과에서 직접 더 많은 리서치를

[09:07] 할 수 있게 되었고, 이는 곧

[09:10] 다음 클릭이 바로

[09:12] 구매로 이어질 수 있다는 뜻입니다.

[09:14] 이것이 의미하는 바는

[09:16] SEO 전략이 두 가지로 나뉠 수 있다는 것입니다.

[09:19] 퍼널 상단과 중단 전략은

[09:21] AI 답변에서 여러분의 브랜드나 제품이

[09:23] 추천되도록 하는 것이고

[09:26] 퍼널 하단 전략은

[09:28] 구매할 준비가 된 사람들을

[09:30] 구매를 위해

[09:32] 여러분의 웹사이트로

[09:33] 유도하는 것입니다. 예를 들어

[09:36] '가장 견고한 SSD는 무엇인가'라는

[09:37] 질문에 대해, 삼성이라면

[09:40] 이 결과에 만족할 것입니다.

[09:42] 퍼널 상단의 정보 검색 트래픽이

[09:44] 직접적으로 이 제품을

[09:47] 추천하고 있기 때문입니다.

[09:49] 이제 다음 단계는

[09:51] 퍼널 하단 SEO 전략을 구현하여

[09:53] 누군가가 이 제품을 검색할 때

[09:55] 그 트래픽을 확보할 수 있는

[09:58] 좋은 기회를 만드는 것입니다.

[10:00] 고객들이 웹사이트 방문 대신

[10:02] ChatGPT나 구글 AI 개요와

[10:03] 대화하며 리서치 시간을 보낼 수 있다는 이 개념은

[10:07] 대부분의 마케터들이 아직

[10:09] 완전히 이해하지 못한

[10:12] 중대한 변화입니다. 솔직히 말해서

[10:14] 아직 트래픽 패턴의 변화를

[10:16] 완전히 확인하지는 못했습니다.

[10:19] 앞으로 몇 년간

[10:20] 이것이 어떻게 발전할지 지켜보는 것이

[10:23] 매우 흥미로울 것입니다.

[10:24] 하지만 이는 사람들이 웹사이트 콘텐츠를

[10:26] 더 이상 중요하게 여기지 않는다는 뜻은 아닙니다.

[10:29] 특히 웹사이트 콘텐츠를

[10:32] 일반적인 AI 답변보다

[10:34] 훨씬 더 가치 있게 구성할 수 있다면 말이죠.

[10:37] 재미있게도 구글은 수년간

[10:39] EAT를 통해 이것을 가르쳐왔고

[10:43] 이제 EAT는

[10:47] 경험, 전문성, 권위, 신뢰를 의미합니다.

[10:50] 이것들이 바로 구글이

[10:52] 여러분의 웹사이트에서 보여주기를 원하는 것들입니다.

[10:55] 검색엔진 순위를 올리기 위해서는

[10:56] 많은 AI 검색엔진들이 결과에서

[10:58] 보여주고 싶어하는 요소들이 있습니다.

[11:01] 이것이 실제로 무엇을 의미하는지 보면

[11:03] 예를 들어 제가 '전해질이 무엇이고

[11:05] 마셔야 하나요?'라고 검색할 때

[11:07] 전문성이 전혀 없는

[11:10] 일반인이 작성한 답변을

[11:12] 원하지 않을 것입니다.

[11:14] 해당 주제에 대해 경험이

[11:16] 전혀 없는 사람이나

[11:18] 신뢰할 수 없는 사람의 답변을

[11:20] 원하지 않을 것이 분명합니다.

[11:23] 그렇다면 다음 질문은

[11:25] 우리 웹사이트에서 이러한 요소들을

[11:27] 어떻게 보여줄 수 있을까요?

[11:29] 상위 랭킹의 건강 관련 웹사이트들은

[11:31] 수년간 이렇게 해왔습니다.

[11:33] 예를 들어, 일반적으로

[11:35] 페이지 상단에서 볼 수 있는 것처럼

[11:36] 글쓴이의 프로필 링크가 있어

[11:38] 그들의 이력과

[11:40] 전문성에 대해 자세히 알 수 있고

[11:42] 또한 글이 언제 작성되었고

[11:45] 다음 검토 일정이 언제인지도 볼 수 있습니다.

[11:47] 이 모든 것이 사용자의 신뢰를 구축하고

[11:49] Google이 좋아하는

[11:51] 정확히 그런 종류의 요소입니다.

[11:53] Google은 특히 YMYL(Your Money or Your Life)

[11:55] 사이트들에 대해 매우 엄격한데

[11:57] 건강과 재정 관련된 모든 것이 해당됩니다.

[11:59] 여기 재정 관련 사이트 'You Need a Budget'을 보면

[12:01] Rachel Wong이 작성했다고 나와있고

[12:03] 그녀의 프로필을 클릭하면

[12:04] Rachel에 대한 정보를 볼 수 있는데

[12:07] 그녀가 인증된

[12:09] 재정 상담사라는 것을 알 수 있습니다.

[12:11] 이는 우리와 Google에게

[12:12] 그녀가 이 주제의 전문가라는

[12:14] 확신을 줍니다. 하지만 자격증이나 인증이

[12:16] 의미가 없는 분야에서는

[12:18] 어떻게 해야 할까요?

[12:20] 다른 방식으로 경험을

[12:22] 보여줄 수 있습니다. 예를 들어

[12:24] '잔디를 위한 최고의 살균제'라는 검색에서

[12:25] 우리 고객인 Golf Course Lawn의 Ron이

[12:27] Google 상위에 랭크되어 있는데

[12:29] 여기서 우리가 한 일은

[12:31] Ron의 비디오를 블로그 포스트에 많이 포함시켰습니다.

[12:34] 그는 이 주제에 대해 매우 열정적이고

[12:36] 진정한 전문가입니다.

[12:39] 이 비디오들은 그가 이야기하는

[12:40] 모든 것에 대해 직접적인 경험이 있다는 것을

[12:42] 보여주며, 이는 이러한 제품 추천을

[12:44] 훨씬 더 가치있게 만듭니다.

[12:46] 경험이 전혀 없는 AI가 생성한

[12:48] 일반적인 제휴 마케팅 블로그와는

[12:51] 완전히 다른 것이죠.

[12:53] 이러한 경험, 전문성, 권위,

[12:56] 신뢰의 개념은 실제로

[12:58] 웹사이트 전체에 적용할 수 있습니다.

[12:59] 블로그나 콘텐츠 페이지에만

[13:01] 국한될 필요가 없죠.

[13:03] 예를 들어 Freesell을 보면

[13:06] 홈페이지에서 이러한 요소들을 많이 사용합니다.

[13:08] '임상적으로 연구됨'이라는 문구,

[13:11] 리뷰와 평점이 있고

[13:13] Dr. Conliff가 제품을 개발했다는 점,

[13:15] 영국의 주요 영양학자들이

[13:17] 참여했다는 것을 보여줍니다.

[13:20] 일반 검색엔진과 생성형 AI 엔진 모두

[13:22] 높은 신뢰도를 가진 양질의 웹사이트를

[13:26] 보여주기를 원하며, 해당 주제에 대한

[13:28] 경험이 있는 사이트를 선호합니다.

[13:30] 이러한 유형의 시그널로 사이트를 채움으로써

[13:32] 검색 엔진이 원하는 것을 제공할 수 있습니다

[13:35] 그들이 정말로 제공하고 싶어하는 콘텐츠를

[13:37] 사용자들에게 보여줄 수 있죠

[13:38] 우리가 세계적인 대형

[13:40] 에이전시들을 제치고 글로벌 검색

[13:43] 부문에서 Ron과 함께 최고의 미국 SEO 캠페인

[13:46] 상을 수상한 이유 중 하나입니다

[13:48] AI 검색 결과에 진입하기 위한

[13:51] 경쟁이 치열한데, 이러한 AI 검색 결과는

[13:53] 대체로 몇 개의 링크만 포함하기 때문에

[13:56] 기업들은 자신들의 존재감을 알리기 위해

[13:58] 더 열심히 노력해야 할 것입니다

[14:00] 우리는 종종 고객사들과 함께

[14:02] 대중을 대상으로 설문조사를 실시하고

[14:05] 수집된 데이터를 분석하여

[14:07] 언론에 제공할 만한 뉴스거리를

[14:09] 발굴하곤 합니다

[14:10] 우리 고객사 중 하나는 노인을 위한 욕실을

[14:12] 설치하는 회사인데, 우리는 실제로

[14:14] 영국 정부에 청원을 시작했습니다

[14:17] 노인과 장애인을 위한

[14:19] 지원 확대를 요구하는 것이었죠

[14:21] 우리와 고객사가 진심으로 믿는 대의이면서도

[14:22] 브랜드 가시성과 신뢰도 향상에도

[14:25] 매우 효과적이었습니다

[14:27] 앞으로 12개월 동안 여러분께 도전과제를 드립니다

[14:29] 경쟁사들이 시도하지 않는 영역에서

[14:31] 어떻게 브랜드 가시성을

[14:33] 높일 수 있을지 고민해보세요

[14:35] 구글과 AI 검색 엔진이 인터넷상에서

[14:38] 여러분의 브랜드를 더 많이 접할수록

[14:40] 사용자들에게 추천될 가능성이

[14:42] 더 높아질 것입니다

[14:44] SEO 전략 영상에서

[14:45] 음성 검색을 빼놓을 수 없죠

[14:47] 지난 8년 동안 매년 같은 시기에

[14:49] 내년이 음성 검색의 해가 될 것이냐는

[14:52] 질문을 받았는데, 답은 예스이면서 노입니다

[14:56] 우리 휴대폰의 음성 비서가

[14:57] 훨씬 더 좋아지고 있고

[14:59] 실제로 질문에 답할 수 있는 능력이 향상됐지만

[15:01] 대부분의 질문들은 여전히

[15:04] 완전히 정보성 검색에 머물러 있습니다

[15:06] 날씨, 용어 정의나

[15:08] 비트코인 가격 같은 기본적인 검색이죠

[15:11] 시각적 검색 결과가 여전히

[15:13] 정보를 수집하는 가장 빠른 방법이며

[15:15] 그래서 제 생각에는 앞으로

[15:17] 12개월 동안 음성 검색

[15:19] 트래픽은 여전히

[15:20] 전체 검색 트래픽 중 상대적으로

[15:23] 낮은 비중을 차지할 것 같습니다

[15:25] 누군가가 제 예측이 틀리길 바랍니다

[15:27] 내년에는 인터넷 검색이 시작된 이래

[15:29] 가장 큰 검색 행동의 변화를

[15:31] 목격하게 될 것 같네요

[15:33] 그런데 지역 비즈니스를 운영하신다면

[15:34] 매우 구체적인 로컬 SEO 전략을

[15:36] 따르셔야 합니다. 이 영상을 확인해보세요

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